《执迷》 新锐品牌创造之旅
内容简介 · · · · · ·
世界上最成功的品牌经理的职业回忆录;
一本难得的风险投资与创业实践教程;
一本优秀DTC品牌案例集锦;
全世界新锐品牌从业者的圣经!
品牌是推动业务增长的引擎,企业越早融入品牌思维,就越有可能取得成功。
新加坡国立大学商学院兼任教授 周宏骐
独角猫说跨境品牌
—作序推荐—
内容简介★★★★★
1.本书是美国风险投资与品牌全案营销先驱者,著名的红鹿角(Red Antler)创始人,世界上成功的品牌经理人艾米丽·海沃德的职业回忆录。本书是不可多得的DTC新锐品牌运营一手素材,以其大量翔实的案例回顾与点评,引发业内广泛关注,是全世界品牌运营从业者翘首以盼的圣经。
2.每天都有新锐品牌涌现,传统品牌正目睹自己的业务被侵蚀,每个小公司都期望赢得下一个巨大的成功:如何做?怎么做?从哪里下手才是正确的姿势?打开这本《执迷:新锐品牌创造之旅》,读者就会找到属于自己的答案。
3.红鹿角是一家面向初创企业和新锐品牌的营销公司,本书解释Casper、Allbirds、Sweetgreen和Everlane等热门新锐品牌,如何推出一个在开业当天就有人排队购买的新原因。红鹿角在推出世界上一些最成功、最令人兴奋的新品牌方面发挥了关键作用,帮助创造了数十亿美元的价值。
4.中国作为全球最大的供应链产地,近年来也出现了很多渴望打造国际品牌的企业。我们对于生产、流量、数据、平台规则等技术层面相当精通,但是对于理念、情感、态度等这些更属于消费者感性层面的东西却显得比较欠缺。长久以来,我国一直以“性价比”取胜,但如何能更进一步,真正走入国内外消费者的内心,可能是更需要一代人不断学习尝试。
目录 · · · · · ·
1 对死亡的恐惧 // 001
一个崭新的时代 // 004
解决实际问题 // 007
满足消费者的需求 // 011
爱彼迎的品牌之旅 // 016
2 提升到情感高度 // 025
功能很重要,但还不够 // 028
如何将功能和情感联系起来 // 034
从人群中脱颖而出 // 043
3 自我意识 // 047
围绕客户建立你的品牌 // 050
Everlane 和“彻底透明”// 052
为意图打造品牌 // 058
各方面都感觉很好 // 059
你的产品必须是有价值的 // 066
同属一个俱乐部 // 070
4 创建连接 // 073
社群的真正含义 // 076
集体的连接 // 078
为事业走得更远 // 084
我们在同一条船上 // 090
说着同样的语言 // 093
5 集中力量 // 097
聚焦的力量 // 100
简单是一种天赋 // 102
新的忠诚度 // 106
适合很多人的产品 // 111
天生一对 // 115
选择重要的东西 // 120
6 重新定义期望 // 123
品牌改变了一切 // 126
Casper 是如何改变睡眠规则的 // 127
测试的局限性 // 130
活在梦想中 // 137
保持新鲜感 // 140
执迷 新锐品牌创造之旅 28
7 拥抱张力 // 147
一致性神话 // 150
如何利用反差特征来打造自己的品牌 // 152
放开控制权 // 156
出其不意地吸引用户 // 162
标识 // 167
真实就是会有点乱 // 169
8 彰显个性化 // 171
人类人性化 // 174
从故事开始 // 177
创始人作为一个品牌 // 187
名人作为创始人 // 191
团队很重要 // 195
结语 // 199
附录 // 205
本书提及的品牌及企业一览表 // 207
一个崭新的时代 // 004
解决实际问题 // 007
满足消费者的需求 // 011
爱彼迎的品牌之旅 // 016
2 提升到情感高度 // 025
功能很重要,但还不够 // 028
如何将功能和情感联系起来 // 034
从人群中脱颖而出 // 043
3 自我意识 // 047
围绕客户建立你的品牌 // 050
Everlane 和“彻底透明”// 052
为意图打造品牌 // 058
各方面都感觉很好 // 059
你的产品必须是有价值的 // 066
同属一个俱乐部 // 070
4 创建连接 // 073
社群的真正含义 // 076
集体的连接 // 078
为事业走得更远 // 084
我们在同一条船上 // 090
说着同样的语言 // 093
5 集中力量 // 097
聚焦的力量 // 100
简单是一种天赋 // 102
新的忠诚度 // 106
适合很多人的产品 // 111
天生一对 // 115
选择重要的东西 // 120
6 重新定义期望 // 123
品牌改变了一切 // 126
Casper 是如何改变睡眠规则的 // 127
测试的局限性 // 130
活在梦想中 // 137
保持新鲜感 // 140
执迷 新锐品牌创造之旅 28
7 拥抱张力 // 147
一致性神话 // 150
如何利用反差特征来打造自己的品牌 // 152
放开控制权 // 156
出其不意地吸引用户 // 162
标识 // 167
真实就是会有点乱 // 169
8 彰显个性化 // 171
人类人性化 // 174
从故事开始 // 177
创始人作为一个品牌 // 187
名人作为创始人 // 191
团队很重要 // 195
结语 // 199
附录 // 205
本书提及的品牌及企业一览表 // 207
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